Liquid Death

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アメリカの飲料ブランド

その特徴的な名前と缶のデザインは、まるでエナジードリンクやビールのように見える

Liquid Deathは、シンプルに水を提供するだけでなく、環境保護のメッセージも発信しており、特にプラスチックごみ削減を目指している。

通常、水と言えば「生活的」「健康的」といったイメージがつきまとう

食事と一緒に飲む

スポーツ時に飲む

熱中症対策で飲む

お風呂上がりに飲む

この商品は

クラブやライブなどの「お酒を飲む場でもダサくない水」というのがコンセプト。

ナイトシーンでは「浮かない」というのがユーザーのインサイトをうまくとらえ、熱狂的な支持を得られた。

ついつい商品は、「軟水」「炭酸水」「果実風味」といった機能面での差別化を図りがち

しかし、重要なのは、コンセプト

「Liquid Death」は徹底的に利用シーンを変えたことで圧倒的な差別化を実現させた。

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